Что такое каннибализация запросов и как с ней бороться
- Чем опасна каннибализация?
- Найдите похожие страницы, оптимизированные под один и тот же запрос
- Избавьтесь от каннибализации
Каннибализацией в SEO называется ситуация, при которой разные страницы сайта оптимизированы под один и тот же запрос и соревнуются между собой за место в выдаче. Для поисковых систем это проблема, так как один сайт крайне редко занимает сразу несколько мест в топе выдачи, поэтому поисковый робот должен выбрать одну наиболее подходящую страницу. И, скорее всего, это будет не та, на которую вы рассчитывали.
Чем опасна каннибализация?
- Поисковый робот не поместит в топ выдачи несколько ваших страниц, а выберет одну. Причем непредсказуемо.
- Иметь одну хорошо оптимизированную под нужный запрос страницу лучше, чем несколько слабых, потому что она будет иметь больший вес и привлечет больше пользователей.
- Этот пункт следует из предыдущего — создавая несколько страниц для одного ключа, вы распределите по ним ссылочную массу, которая могла бы сосредоточиться на одной сильной и принесла бы больше пользы.
- Внутренняя перелинковка также станет сложнее, придется думать, как распределить ссылочный вес внутри сайта.
- Конверсия с разных страниц тоже может быть разной. Разумнее сделать одну качественную с высокой конверсией, чем терять потенциальных покупателей на нескольких слабых страницах.
Таким образом получается, что одна качественная страница, оптимизированная под один-два ключа выгоднее для бизнеса, чем несколько похожих. Ниже разберем, что делать с ненужными конкурирующими страницами.
Найдите похожие страницы, оптимизированные под один и тот же запрос
Для небольшого сайта это можно сделать вручную, введя его название и ключ в поисковую строку. Чтобы проверить, по каким ключам продвигается страница, можно использовать онлайн-инструменты, например, https://pr-cy.ru/website-keywords/.
Избавьтесь от каннибализации
После есть несколько вариантов действий. Можно выбрать самую сильную страницу, а остальные удалить. Еще один вариант — выбрать одну и объединить на ней контент из нескольких. Для поисковых систем обновление послужит сигналом обратить внимание. Если вы не хотите удалять старые страницы, просто уменьшите на них количество вхождений и перестаньте ими заниматься — дорабатывать и ставить на них ссылки.
Чтобы не допустить каннибализации в будущем, нужно иметь качественное семантическое ядро с разбитыми на кластеры запросами. При создании страниц придерживайтесь SILO-структуры сайта, которая подразумевает ветвистую многоуровневую схему расположения страниц с четкой иерархией.